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百家服装企业排队候场上市：诱大于惑？

来源：品牌服装网日期：2011-01-20 潮流指数：990 发布人：品牌服饰

　据业内消息称，目前已有近100家纺织服装企业等候在资本市场的门外，其中，虽然不乏被屡次喝退而再度冲刺者，但所谓“上市的诱惑”仍激励着大批公司前赴后继。

　　选取几家纺企作上市前、后两年主要财务数据对比，结论是：名利双收，甚至跻身福布斯全球富豪榜。美邦服饰董事长周成建已被排在最新的福布斯全球富豪榜的307位。

　　超越资本的飞跃契机

　　最近几年内上市的纺企财报喜人：探路者总资产增幅225%、营业收入增幅39%、净利润增幅69%；美邦服饰总资产增幅146%、营业收入增幅42%、净利润增幅61%；利郎总资产增幅134%，营业收入增幅37%、净利润增幅97%。

　　网易发布的《2010服装行业发展调查报告》显示，有超过五成的服装企业在未来两年有上市计划，同时有过半数的企业认为这会对现有品牌构成冲击。

　　现实表明，二八定律（20%的优势企业将拥有行业80%的利润）正在被强化，行业利润正在向市场份额占比高、品牌影响力大的企业集中，在行业变革进程之中，未来这一竞争格局一旦固化将很难超越。纺织服装行业在过往的历史发展中曾经汇集了大量了民营企业，而通过上市由民营企业变为公众公司后，在公司治理、规模扩张上优势明显。已上市的纺服企业的实例，印证了“上市策略”一举完成内外双修的事实。

　　去年6月刚刚上市的联发股份，去年前三季度净赚了1.26亿元。“公司自从变更设立股份有限公司后，就制定了三会文件，并严格按照三会制度要求运作董事会、监事会和股东大会。还聘请了咨询管理公司进行职能重新构架，岗位梳理和流程再造。”联发股份证券部负责人表示，上市不但规范了公司治理，更重要的是融资加速了公司品牌营销网络体系建设，帮助公司向自主品牌企业转变，获得新的赢利点和未来飞跃发展的机会。

　　一家正在筹备上市的企业的工作人员透露，公司正在竭力通过各种方式打入资本市场，A股与H股对上市企业的质素要求较高，如果冲击国内A股与H股失败，将转战境外资本市场争取上市。尽管境外资本市场的融资能力尚不明朗，但抛开获得融资之外的诸多益处仍值得一试。因为除了融资，成为上市公司之后，会获得相应政策优惠和重视、提升对外洽谈的资本、增加引进战略投资者的机会等，“这些都是超越金钱的资源！”

　　融资便利保障后续供给

　　上市的另一诱惑力是，民营企业在融资方面摆脱了银行贷款束缚，IPO、增发、配股等多种融资方式保障资金后续供给仍可以源源不断。

　　股民、券商、机构等轮番成为免费平台传播品牌影响力，为企业开拓“大规模、多品牌”模式奠定了基础，同时吸引着国际资本的眼波流转。

　　美邦服饰上市融资后立即展开渠道扩张和多品牌战略，推出MC品牌，短期虽因高费用及建设期的问题影响利润增长，但去年三季度开始已扭转乾坤。2010年三季度，美邦服饰总营业收入23.09亿元，同比增长83.7%，净利润2.8亿元，同比增长310%。

　　公司又借势推出网购品牌，形成MB、MC与网购品牌共同推进的格局。

　　上市对企业来说还可以提升品牌影响力。利郎公司上市后，利用品牌运营经验和上市契机迅速推出子品牌L2，开设新店，开辟多线战场，围绕上市以及上市一周年进行“事件营销”，提升品牌知名度。公司品牌总监聂文说，未来渠道扩张与品牌传播是重心，利郎需要国际口碑，选择在香港上市也有考虑到国际资本的关注。

　　联发股份上市后正在通过现货面料展示及服装品牌旗舰店，推广“DOUBLECOIN”牌现货面料以及“JAMES”系列服饰。同时，整体业务拓展也进行顺利，成立了国内贸易部和日本部，新加坡德司达、美国亨斯曼、德国科凯、香港立信等世界染整行业拥有高水准的4家公司与联发签订全面合作协议。

　　拒绝上市只因惧怕透明

　　上市也并非是一单毫无风险可言的生意。选择上市意味着公司必须逐渐透明化，定期向投资者和公众披露公司信息，公开公司财务状况，并且面临严格的审查和监督。此外，由于陆续出售公司股权，不排除公司股权有被稀释的可能，董事对公司的控制权一旦淡化，公司的运营方向和策略就会被主要投资者左右。

　　这些因素也是一些根基较深的纺织服装家族企业以“不差钱”为缘由拒绝上市的部分原因。

　　去年天山纺织内幕交易案就被证监会立案调查，牵扯出一系列丑闻，证监会通报，重组方新疆凯迪投资有限责任公司总经理姚荣江和公司副总经理曹戈等人涉嫌内幕交易、泄露内幕信息犯罪。之后，其重组独立财务顾问宏源证券还被怀疑牵扯其中。

　　江苏三友被揭露未按有关规定，及时、真实、准确和完整地履行信息披露义务，最后遭到深交所公开谴责。一些“准上市纺企”也因为涉嫌关联交易被资本市场拒之门外，不得不再度奔波。