2011服装肯定还要涨—服装内销市场决定鞋服涨价

　　“涨价”是贯穿2010年的绝对关键词。在一轮胜一轮的农产品价格疯涨的“掩护”下，服饰价格走高显得悄无声息。大家进到商场会发现，原来能买一件毛衣的钱只能买下一件T恤了；原来还能买下一件羽绒服，现在却只够付件棉衣；甚至本来要买长靴的计划恐怕也得改成短靴了……虽然服装企业总是把竞争激烈涨价难挂在嘴边，但难涨也还是都涨了。  

　　现象  

　　淘宝促销“虾米”日扫9.36亿  

　　在服装实体店价格高居不下时，网店促销获得了众“虾米族”们的力挺。2010年11月11日，光棍节，“淘宝商城5折”开仓促销，瞬间创下多项记录——单日交易额9.36亿元，每秒超过1万元交易。而这其中又以服装品牌占据强势地位，在8个营业额过百万元的品牌中占据5席。来自淘宝商城的官方数据显示，截至11日下午4时，淘宝商城博洋家纺、杰克琼斯两家品牌店铺单日成交额已超过1000万元，成交超过100万元的品牌店铺则达到了惊人的58家，其中44家是服装和鞋类品牌，占参加此次光棍节五折销售活动的近一半。 

　　棉纱价月涨15%-20%  

　　高先生在广州经营了一家品牌男装店，他告诉记者：“2010年在我们业内听到得最多的一句话就是面料又涨了多少多少！”从2010年9月份开始，棉纱价格出现疯涨，每个月都能涨15%-20%。像一件棉T恤，原来只要20多块钱的布料，现在已经翻倍。此外，化纤、丝绸、羊毛这些，无一不大涨。  

　　“我们2011年的提价幅度不会低于30%，我知道有的品牌会提高40%。”高先生表示，去年有很大一部分原材料还是消化库存，而去年下半年的棉价上涨在今年会传导到终端销售。  

　　2010年以来，在各种期货品种中走势最为凌厉的便是郑州棉花，在国内减产预期以及印度暂停出口登记等影响下，棉花期货从去年9月初展开了单边大幅的上涨，从1.8万元/吨左右上涨到了3.37万元/吨的年内高点，两个月内上涨近九成。11月中旬在政府控通胀的政策打压之下，现在才和其他商品一起回落，徘徊在2.7万元/吨—2.8万元/吨之间。  

　　眼见为实  

　　特步：  

　　特步2010年半年报显示，鞋类产品平均售价增加6.6%，服装类产品平均售价增加13.9%。提价后，特步鞋类产品的平均售价（批发价）为85.7元，服装产品的平均售价为52.5元。  

　　安踏：  

　　公司财报显示，2010年上半年，安踏鞋类产品平均售价（批发价）上升2.0%至96.9元，服装类产品售价上升7.1%至49.6元。  

　　李宁：  

　　2010年6月，李宁公司宣布当年第四季度鞋类产品平均零售价提高7.8%，服装产品零售价提高17.9%。  

　　波司登：  

　　国内最大的羽绒服制造商波司登透露，2010年冬季订货会订单数量与上年持平，订单金额增长主要来自售价上调，与上一年比波司登羽绒服平均涨价15%。  

　　ONLY：  

　　2010年8月ONLY品牌的平均售价为269元/件，同比上涨49.6%。  

　　VEROMODA：  

　　2010年秋冬服装平均售价336元/件，同比上涨了55.9%。  

　　奥康：  

　　公司负责人表示，“2010年以来皮革上涨了15%左右，药水上涨了10%，包装纸的涨幅也远远超过15%。”一双鞋光原材料成本就涨了10%—15%，还没有加进人力成本。就在不久前，一轮用工荒迫使奥康每双鞋的单价上调了10%。  

　　星期六：  

　　公司在2010年半年报中表示，2010年内销男女皮鞋平均销售单价提高了1.77%。   应对高招  

　　不追名牌 做快乐“淘巧族”  

　　“广州市数一数二的批发市场集散地，那么好的资源不利用，多浪费啊！”Lily很爱漂亮，经常穿着新衣服去上班都能引起同事们的羡慕，不知道的还以为她是个“富二代”呢。但是Lily告诉记者，她的衣服都不贵，很多都是她从批发市场淘回来的，砍价实战能力提升不说，还能练就火眼金睛。  

　　Lily说，虽然今年批发市场的衣服也贵了，但是比起商场里的品牌服装动不动就成百上千，前者的性价比要高出很多。“在火车站那边有白马、壹马、红棉等等大型服装城，早就开始做批零结合了。比商场便宜不说，款式也跟得很紧。而在站西路，那里聚集了很多鞋城，除了有大品牌来买板，不少还做外单呢，三四百块就能搞定一双皮靴，进到商场就起码得上千了。”Lily说，服装城在换季、节假日和年底的时候也都会清货。而站西路的鞋城建议逛得仔细点，因为可能会有次品混在一起卖，货比三家最好。  

　　回到从前  

　　1949年，全国居民衣着消费家庭人均支出仅6.5元。“缺衣少穿”是对那时情况的真实写照。  

　　1954年9月开始，全国实行凭“布票”限量供应棉布。南方城镇人口一年每人每次7尺4寸布票，约两三毛钱一尺；上世纪60年代，物资极度匮乏，体现在衣着上：“新三年，旧三年，缝缝补补又三年。”  

　　上世纪70年代中期，市面上出现了的确良。当时的确良衬衣8元/件，料子4.29元/米。自己请人裁剪在家里做，6-7元/件。  

　　1981年，中国城市人均衣着消费支出67.56元，2007年上升到1042元。  

　　2011，鞋服铁定还要涨  

　　一些上市公司的订货会上早已传来了涨价的消息。  

　　美邦服饰（002269）表示，2011年春季订货产品价格同比提升5%，低于可比服装公司10%以上的提价幅度；361度国际2011年春夏季订货会上，鞋服产品均价分别提高4%和9%；李宁2011财政年度第二季度订货会已结束，服装和鞋平均零售价均上涨超过8%；雅戈尔（600177）表示，明年的春夏季服装新品会提价10%-20%；七匹狼（002029）总裁周少雄也直言，明年所有服装产品都会涨价，涨幅为10%-20%。  

　　服装或涨20%  

　　汪前进：第一纺织网总编辑、知名行业分析师  

　　2011年服装价格的上涨更多的还是一种消化2010年成本上涨的阶段，价格上调20%以内是合理区间。2011年棉花价格仍有上涨的可能性，市场消费的刚性需求、流动性过剩、通胀高企，这些决定了本轮棉价上涨具备了比较坚实的支撑，2.5万元/吨之上的棉价是市场正常供求关系、刚性成本上涨的体现，但是到3万元/吨基本上就是一个政策调控的窗口。  

　　他进一步表示，其实内销服装品牌的原材料成本也就占30%左右，中间环节的费用占比很重，能否顺利提价还得看市场的供需情况，并非一蹴而就的。现在服装市场整体的供给还比较充裕，处于供大于求的状况，因此调价也会走向两极分化，大众化的商品难以提价，而个性化品牌则更有定价权。  

　　物价微言  

　　@阿志：现在衣服、鞋子都卖给有钱人穿了，这样下去，贫富差距一眼就瞅出来喽……  
　　@dddddqs：涨吧涨吧，再涨我就开始穿小时候妈妈做的布鞋了。  
　　@mc906：同学们，你们有这样的疑问吗？到底去百货商店专柜买衣服的都是谁？