玛萨玛索男装携手Top Cellar彰显男士优雅格调

    高端男装品牌玛萨玛索(MasaMaso)和知名红酒销售连锁TopCellar高调宣布，将从12月26日起至2月28日，对各自会员在对方的消费活动，进行满金额返券优惠活动。

    拥有相近用户群的不同类型品牌联合进行营销活动，既不影响彼此的市场占有又能够有效的扩大目标用户群，目前已成为热点品牌热衷的营销模式。由于同样拥有年轻消费群体的追捧，著名在线网游魔兽世界在推广之初，就曾与可口可乐进行过类似的联合营销活动，取得了良好的效果。玛萨玛索(MasaMaso)与TopCellar同样是具有这种优势互补特征的强强联合。

    红酒销售连锁TopCellar主营各类进口高档红酒，通过北京、上海两大一线城市的跑马圈地，目前已经拥有了北京国贸、金融街和上海威海路等多个黄金地段的多家热门店铺，在传统销售渠道中，成为国内拥有着对注重品质格调的中高端消费群体集中的地区强大影响力辐射的红酒连锁品牌。而玛萨玛索(MasaMaso)则是国内目前最大的高端线上男装品牌，在有网络消费习惯的线上中高端用户中，以经营高品位的“线上男人衣橱”为方向的玛萨玛索(MasaMaso)，同样具有极强的用户黏着度和线上市场号召力。两者之间进行联合营销，有利于扩展两者在线上线下销售中的整体影响力。这种联合营销的方式，这网购服装品牌中还尚属首次，这种全新的营销思路亦引起互联网市场研究者和相关行业人士密切关注。

    玛萨玛索(MasaMaso)相关市场人士表示，除了在消费影响领域上的合作，玛萨玛索(MasaMaso)也希望此举能够颠覆当前网购市场发展阶段，网购=廉价的固有认识。随着网购市场的成熟，以低价作为唯一标签的草根消费定位已经不再适用，网购服装市场理应向多元化的方向发展。事实上，在线销售市场更为成熟的国家和地区，网络购物市场早已经逐步脱离低价诱惑的模式，在美国电子商务龙头地位的Amazon已经从早期的价格市场竞争进入物流、服务竞争，而在欧洲也出现了RaffaelloNetwork等专门以高端奢侈品为内容的在线销售门户。成熟的网络购物模式正在逐步转向与传统销售渠道并驾齐驱的多层多元消费体系。从网购市场发达国家的经验来看，在这样的过程中，成熟高端品牌的出现无疑是标志性事件。玛萨玛索(MasaMaso)正是希望将传统消费渠道中高端产品的一些良好消费体验带到互联网，再结合网络时代的成本控制和传播优势，形成一种既不同于早期网购服装低价竞争，也不同于传统服装营销守株待兔的全新营销模式，同时也希望能立足高端品质，改变过去消费者那种网络只能做低价货的思维定势。而此次玛萨玛索(MasaMaso)和知名进口红酒销售门户TopCellar的合作，将两种高端消费体验结合在一起，就是一种传播玛萨玛索(MasaMaso)高端服装品牌态度的全新尝试。

    有业内人士分析，类似玛萨玛索(MasaMaso)这种互联网原生高端品牌的逐步成熟，说明国内网购服装市场正在向多层级消费结构过渡，包含高中低档服装消费的完整市场生态也正在逐步成型当中。来源：中华服装网