亚马逊eBay谷歌同出击：网购成衣大混战

　在两大网路零售商与一家搜寻引擎公司加入争夺在全球网购成衣市场的成长之后，预料网购成衣的销售将会显着激增。

　　亚马逊(Amazon)以及eBay最近重新推出成衣与服饰的生意，野心勃勃地企图扩张在网购成衣市场的占有率，不过他们都不指望新对手—谷歌(Google)的加入。

　　依据纺织情报第11期的”Global Apparel Markets”报导，线上销售已在成衣、鞋类及配件等产品市场佔有相当显着的比率。2009年美国的前述叁项产品即佔有市场的16%。一位知名顾问表示，2009年市场成长率达17%，预计2009年~2014年期间销售成长将达58%以上，澳洲、香港与英国也将会有类似的成长。

　　预估未来五年，网购成衣销售的成长速度将会比其他产品(包括电子产品)的成长速度更快。对许多公司来说，进行网路交易相对来说是高风险的交易。不过亚马逊和eBay在网路零售市场上都有坚强的市占率，品牌定位以及声誉，因此他们在成衣业的冒险事业将会非常成功。

　　最近亚马逊推出户外休閒馆(Outdoor Recreation Store)以及牛仔衣馆(Denim Store)，併购的Zappos.com以及重新聚焦在高档时装零售的BuyVIP.com;另外，还有仅在Amazon独家贩售，由New Balance与德国名模海蒂克隆(Heidi Klum)合作推出的运动服系列。

　　eBay则是在2010年的4月份以eBay时装品牌重新推出成衣产品贩售，包括影片与时尚造型师的评论，并具有”找到类似产品”的图像配对的特色。最近的活动则是在美国设立”strorefronts”，提供零售业者，如Brooks Brothers以及Timberland，直接销售打折存货给买主。此外，eBay也在英国设立时装畅货网站，该公司的eBay Fashion LookBook更被称为第一个”可购物、可分享的数位时尚展览馆”。2010年10月eBay并宣佈设计师Derek Lam将在其网站上推出独卖的塬创系列服饰。

　　Google刚刚跨进成衣零售业，传统上其收入有97%是来自广告。但Google花大钱作研究与研发，它的加入将改变大家的游戏规则。Google设有”Boutiques.com”的网站，消费者可以透过网站上提供的名人的推荐与建议来形成自己的”个人精品”。因此这也代表该公司以及线上网购成衣市场显着的新方向。该网站主要瞄準青少女—特别是喜爱名人的年轻人，网站画面一开始会让人感觉像是时尚杂誌，而非线上购物网站。

　　谷歌表示，经由搜寻引擎的微调，它们比任何人更能将线上购物经验个人化，也更能提供较不沉重的选择。

　　预计2011年将会出现购併，较新且较不稳定的购衣网站将更易受伤害且须与拥有平台利益Amazon, eBay, Google等大型网路商相抗衡。