深度剖析中国休闲服装产业十年文化理念

    最近十年，崇尚自由、追求个性的文化理念，以及在都市生活的快节奏和紧张工作的压力下，人们渴望放松的心态使得休闲服装成为一种新兴服装产业。休闲服装成为热点商品和服装的主流趋势。中国休闲服装产业快速发展的十年呈现着几大特点。第一、休闲服装成为穿着时尚；第二、休闲服装生产方兴未艾；第三、休闲服装在国内服装市场备受推崇，使休闲服装成为服装市场的一个亮点；第四、休闲服装产品品类更加丰富多彩，大众休闲、时尚休闲、运动休闲、商务休闲等日益细分；第五、不论色彩、款式、面料，越来越体现休闲化；第六、在经营模式上，特许经营成为主流，创造性的虚拟经营、电子商务也被应用。

    近十年，伴随着经济全球化的步伐，中国制造业的竞争已从单纯的企业战略逐步向全方位的集聚地战略演变，在市场经济中发展起来的我国服装产业，在产业分布上表现的突出特点就是产业集聚。除了佐丹奴、真维斯、班尼路这些港资老休闲服装品牌，这十年，我国休闲服装产业形成广东、浙江、福建等地的几大产业集群，在区域特征和生产经营上，显示出各自的特点，从一定意义上代表中国休闲装产业的整体发展脉络，并且这三个各具特色的地区利用各自资源在休闲服装产业上的探索，为中国休闲装行业在这个历史机遇中的发展，扮演了先行者的角色。

    业界群英谱：当之无愧的先行者

    改革开放政策为服装行业具备企业家潜质的业界精英提供了纵横驰骋的天地，他们凭着超人的悟性、过人的胆识以及非凡的智商、情商和财商，以产业探索者和突围者的角色，创造了一个又一个中国服装奇迹。中国休闲服装产业的肇始、发展、成长与进步，与所处时代有关，与社会、经济、政治的变迁有关，与服装发展的潮流有关，而所有这一切，最终还是因为人的力量。

    因为他们汗水与努力，因为他们睿智和魄力，因为浸身其中的他们见证与参与了中国服装包括休闲服装快速成长和发展的进程，他们不仅共同推动了整个中国服装产业的发展，并审时度势、高瞻远瞩且敏锐地捕捉到了中国服装从加工制造逐渐向品牌转型、品牌建设的愿望与契机，更是推波助澜、共同参与了中国服装从品牌意识的觉醒、品牌培育和发展提升的进程。

    是他们创造与创建了美特斯·邦威、以纯、李宁、七匹狼、霞湖世家、马克·张、三番、埃古……甚至佐丹奴、真维斯、班尼路、堡狮龙……是他们创新与发现了商务休闲、运动休闲、双面夹克、“新都市休闲主义”、“第三代休闲服装”……是他们探索与提升了品牌价值、资本运营、模式创新、管理思维、商业伦理、企业家精神……是他们共同支撑起了中国休闲服装一片巨大的产业天空。他们是中国休闲服装产业当之无愧的先行者与优秀者，他们为中国休闲服装产业、中国休闲服装博览会的发展与推动居功至伟!相信中国服装尤其休闲服装发展史一定会镌刻下他们这些闪亮和伟大的名字和名词。

    他们以极其强大的创造力、野心、毅力、忍耐和决不放弃的信念，在激烈的商业竞争中站在巅峰、成为领袖，他们以企业自立、产业升级为责任，他们代表着中国服装企业家形象，他们是这个英雄辈出年代的佼佼者。

    以过往十年中国休闲服装产业激荡的风云岁月，以这21世纪最初十年对中国休闲服装产业的探索与努力，他们作为中国休闲服装产业的开拓者、探索者、思想者，以他们的思考、行动……，无疑在这十年产业进步与文化形成中有着或大或小或不着痕迹的影响，从这个层面而言，与其我们记录的是他们具体的名字和行为，不如说我们更关注在这个时代进程中他们个人名字背后所隐藏和代表的创造思想与行动意义。

    穿着主流：休闲服装的未来发展

    今天，休闲服装的发展不仅是一种服装趋势，而且作为一种文明符号，提出了一种符合社会文化潮流的新型生活方式。只要是这种文化现象存在，休闲服装就势必不断发展并将继续传播与流行。

    而在中国，进入21世纪，中国服装产业已开始进入新的发展时代，呈现出五大趋势：一是正装休闲化。正装休闲化是国内大众衣着消费向高品质、个性化发展的重要标志。二是品牌多元化。中国服装产业正经历着由加工贸易为主体向品牌效益为主体的转型阶段，“名牌战略”成为服装产业升级的一面旗帜。三是分工专业化。品牌与生产分开、设计与生产分开的专业化分工趋势越来越明显，企业不再是“产、供、销”一条龙，虚拟经营、特许加盟等形式逐渐成为服装生产的主流。四是面料高档化。服装从传统的坯布、印染布、色织布发展到集各种功能于一体的精细面料。五是产业集群化。

    总之市场消费需求是产品发明或出现的一个关键，从某种意义上来说，市场消费需求与产品出现是典型的因果关系，前者直接决定了后者的未来，消费需求导向之下，才能形成真正有生命力的产品和产业经济。休闲服装的出现是时代进步发展的必然趋势，是新生活方式催生的必然结果，是服装发展进步的必然表现，也是市场强劲需求催生的结果。

    由此，我们已经感觉到并且还可以肯定地预见，休闲服装作为产品本身的分类概念必将成为现在和相当长时间未来的穿着主流，而且休闲服装的流行是全球服装发展的必然趋势。

    未来指向：休闲服装大行其道

    21世纪以体现休闲生活方式的休闲服装在国际上的大行其道，中国文化中固有的“天人合一”自然哲学思想在新世纪的再度风行，中国经济发展业已积累起来的资本，为中国休闲服装产业的发展奠定了丰厚的物质条件和精神底蕴，世界经济和贸易格局的变化，总体上也为中国休闲服装产业实施品牌战略带来有利的增长空间和追赶时机，而纺织服装产业作为中国“民生行业”，地位十分重要，这是中国纺织服装产业整体发展的基础。

    今天，我们再一次站在历史的拐点，展望下一个10年，中国休闲服装将会怎样?正如退回到10年前不会有人能预见到今天，我们站在今天同样无法确切地预知未来的10年，但是我们还是想在今天大胆地做出这样的预测：下一个10年的中国服装包括中国休闲服装将融入并领导世界主流时尚。

    我们的理由包括：其一，科技进步。科技进步将带来技术的革命，新材料、新工艺将层出不穷。其二、城市化进程。城市化进程的加速将带来庞大的内需潜力，这将是未来中国经济包括中国服装发展的强劲推动力，由此中国社会阶层的分布将发生根本性变化，同时会改变国人服装时尚的消费心理和行为。其三、互联网。互联网信息技术和手段带来的重大变革不但改变了国人的生活方式，同时也极大的推动中国民主化的进程。而在所有的理由中，这应该是推动中国服装产生本质性变革的关键，生活方式的改变是服装时尚变革的前提，而政治文明、民主进程是生活方式变革的基础。其四、大中华传统文明。以儒、道、佛合一的大中华传统文明将迸发耀眼的光芒，将开创人类大文明新纪元，从而呈现一幅“以人为本、社会和谐”等的盛世景象。

    经过了风雨的洗礼，中国服装包括中国休闲服装产业即将以新的面貌迈向21世纪，也必将在新世纪的多种文化形态和艺术风格的交流中得到更大的发展。21世纪世界时尚的主题是中国，中国的崛起、东方文化的复兴，将是世界文明史上的重大事件，将深远地影响未来。我们可以相信，下一个10年：中国服装包括中国休闲服装时尚产业将站到全球产业链前端，融入并领导世界主流时尚。 来源：中国服饰报