HERMES服装文化和创意并非与金钱互不相容

    近日，HERMES位于巴黎左岸的专卖店盛装开幕，在RDAI建筑事务所和DenisMontel的精心设计之下，创建于1935年的Lutetia游泳池历经变故（在1970年关门，并在1978至1998年成为DorothéeBis陈列中心，之后又由LaPiscine品牌折扣店进驻），成为HERMES的艺术总部。这是“股权被收购”事件之后，HERMES对LVMH“不请自来”的一次有力反击，HERMES用事实证明，文化和创意并非与金钱是互不相容的。

    巴黎左岸RuedeSèvres路17号原是一家名为“Lutetia”的游泳池，日前，这个游泳池华丽转身，成为HERMES的“艺术总部”。很明显，这个创建于1837年的皮革品牌开设这家充满艺术风味的专卖店，不仅为了俘获更多消费者的心，更是为了表明品牌的精髓与独特魅力。与其他奢侈品牌建立的华丽宏伟的大厦一样，这个专卖店也是品牌道路上的崭新一站，可以方便日益增加的中国游客到这里购物。

    新店上下三层共有2155平方米，其中1470平方米用作销售区域，主要针对当地的消费者。HERMES首席执行官PatrickThomas表示：“我们现在减少开店，但投资却没有减少。我们以后会更优先发展大规模的专卖店，从而能够将整个HERMES系列都能陈列其中。每间店每次都提供独一无二的产品，从而为每个地方保留令人惊喜不断、惊叹不已的效果”。

    除了为当地消费者提供高品质的产品，这个店更是向中国消费者敞开大门。PatrickThomas强调，来自韩国、中国香港、澳门、台湾地区以及中国内地的游客，已经占到巴黎消费者数量的4%-5%，这些人的购买力占到公司销售额的17%左右。在亚洲，HERMES有70家店铺，包括日本的50家，已经达到法国店铺的两倍了，足以看出亚洲人的消费能力不容小觑。

    对这个店铺来说，比较新颖的是将40%的空间都集中在了温馨的家庭生活上，令人耳目一新。进入店内，迎面是一间55平方米的花店，整个空间面向一个4米宽的楼梯，楼梯直插入原有的水池和下一楼层。楼梯栏杆由木片编织而成，扶手上装饰有牛皮。梯级和水池地板一样，采用了人造花岗石。水池内安装有三个壮观的小木屋，木屋的建筑结构很轻盈，但却极为宽敞，每个面积有70平方米，高度则是8至9米。中庭通过三块巨大玻璃天幕进行自然采光，周围则有12根巨柱支撑走廊。

    整个场所全面陈列公司旗下的各种产品，通过家具、地毯、墙纸和家居织物等展示公司美轮美奂的一面。用作休闲设计，店内同时设有一间书店和一间茶室。引人注目的是，铜绿色的丝绸地毯上面装饰着品牌独有的马车图案，这件“艺术品”由美国艺术家JanisProvisor和BradDavis设计，并且由中国工匠制作而成。

    “在这里购物将是一次独特的体验，是一个很享受的过程，如果有足够的时间，还可以喝喝茶、读读书，或者买买花。”HERMES艺术总监Pierre-AlexisDumas表示，他甚至将这个店铺看作是给已故妈妈RenaDumas的礼物。

    HERMES拥有全球采购以及国际化的客户，但只有一个确定的身份，即Pierre-AlexisDumas先生所谓的“永恒价值”，这是由他已故的父亲传承下来的，也是HERMES这个现代奢侈品牌的本质与精髓所在，但是PatrickThomas先生更喜欢“品质”这个词。

    我们都知道，前不久，LVMH收购HERMES公司14.2%的股权，加上手头上的可换股衍生工具，总持股量达17.1%，成为HERMES家族以外最大的股东。LVMH以迅雷不及掩耳之势向外界公布了这个消息，而HERMES公司是在LVMH集团发表公告前一小时才得知。面对“不请自来的入股”情况，公司管理层齐集一堂，共商对策，一致同意保持长期控制权。

    时尚圈的人都知道，奢侈品之间也存在着很大的不同，LVMH所控制之下的LOUISVUITTON、GIVENCHY、DOMPERIGNON、DIOR香水等在较大程度上属于“大众奢华”范畴，而HERMES产品则集中在更高档的水平，更注重产品的创意与文化。它拥有几代人传承下来的手工艺文化，以及对于人与原材料的尊重，这种文化与任何一个大集团的文化都是很难相容的。在大集团的包装与打造下，或许HERMES的收益在未来5年内会翻倍，但要是这样的话，HERMES也将会慢慢地脱离其本质而“死”去。

    在这种背景之下，HERMES家族强烈要求LVMH退股，以保持家族对品牌的绝对控制。而新的专卖店的开业，无疑也是HERMES公司向外界传达品牌是一个不受任何约束的实体的有力“武器”，是向LVMH的一次宣战。PatrickThomas强调：“我不认为像HERMES这样的品牌在金钱至上的环境中能够独自成活。”

    当然，金钱对于这样一个皮革品牌来说，也是影响其产品质量的关键因素，无论是服装、配件、鞋子、珠宝和手表还是餐具等。由于保持了品牌低调的华丽，这个店铺成为很多有品位的“富人们”喜欢的购物场所之一，店里所有产品的统一性也是毫无疑问的，即便是书店也好像是成长于HERMES的根基之下。

    PatrickThomas补充道：“这个店铺开的很是时候，因为它代表了HERMES的与众不同，我们是手工艺者，我们的目标就是做出全球最好的产品，我们注重奢华，更注重品质。我们会坚持不懈地用自己的努力证明，文化和创意并非与金钱是互不相容的。”　来源：中华服装网