优衣库与东丽公司携手打造“206克时尚”

    “要时尚，也要薄。”不少时尚一族都会因为这句广告词而爱上今年优衣库推出的薄轻型羽绒服。同事刘嘉也成了今年优衣库的粉丝，买了一款金属色的中长款羽绒服。问及为何选择优衣库的羽绒服时，刘嘉以七字真言总结了她的购买理由：“又薄又暖显身材。”

    据了解，优衣库用与纤维生产厂商东丽公司携手合作开发的新型面料，制作出全新超轻薄羽绒系列服装，打造出只有206克的超轻薄羽绒服系列。这个系列采用纤维的表面经过加热及加压处理，大大提升纤维密度；绒毛于外套完成横间车线制作后才逐步填入，防止绒毛自缝口漏出，同时减低了长期穿着导致绒毛移位的机会；绒毛含量更高达90%。

    一直很好奇，不明白为何以基本款为主的优衣库产品能得到崇尚多变的都市女性的喜爱。通过这次薄轻型羽绒服的成功热销，了解到原因有二：一方面，基本款的优势在于市场基数大，几乎每个消费者都必备一件，用来搭配其他的服装。比如像基本款的牛仔裤、T恤以及格子衫等，都是百搭单品，这样就有很大的市场影响力。另一方面，优衣库的聪明之处在于在大家公认的基本款上有所创新。比如像大家所说的基本款牛仔裤，优衣库的牛仔裤的特点在于做工精良，修身塑形；还有今年的薄轻型羽绒服，羽绒服是过冬必备品，但它的缺陷在于体积太重，不修身。针对这一问题，优衣库将羽绒服的“缺点”全部克服掉，大大刺激了消费者选购新羽绒服的欲望，更新掉了家中已有的厚重羽绒服。

    除了把产品做得“完美”，优衣库以人为本的穿衣理念也是值得其他品牌学习的。以北京三里屯的优衣库店为例，走进店里就能感受到以基本款为主的搭配空间，很符合优衣库的简单主题。其次，仓库型店铺的自助购物方式满足了消费者的个性需求，为时尚穿衣者们构筑起了一个简洁而又温馨的购物环境。

    总之，一个服装品牌总是在不断创新中才能实现飞跃的。优衣库的产品做到了，轻薄而保暖的面料让时尚爱好者们体验到冬日薄装的搭配乐趣，由此掀起了一股时尚热潮，也使得优衣库迈上了一个新台阶。来源：纺织服装周刊