四川积极实施丝纺服装品牌推进战略取得明显实效

    近年来，四川南充市重点丝纺服装企业围绕做强品牌这一主线，积极实施品牌推进战略，取得了明显实效。目前，南充市已有30多个丝纺服装品牌获得了中国名牌、中国驰名商标、高档丝绸标志、四川名牌、四川省著名商标等荣誉称号，大大提升了南充丝纺服装产品的知名度。

    一是以技术创新为动力，不断增强品牌核心竞争力。全行业新增无梭箭杆织机近100台，开发出重磅双面素丝缎织物、真丝与天然纤维交织混纺、电子提花壁画、蜀绘丝绸饰品、桑叶茶、桑椹醋、雄蚕蛾酒等一批有市场前景的新产品，进一步优化了产业结构，增强了产品竞争力。

    二是大力发展连锁经营，不断提高品牌影响力。南充市丝绸企业目前已在云南、北京、上海、广东等全国20多个省(市)开设了南充丝绸专营店，利用丝绸与旅游产业结合扩大品牌知名度，通过丝绸产品进大型超市、开连锁店等多种形式扩大销售渠道。据不完全统计，目前南充市的丝绸企业已在全国地级以上城市开设了150多个南充丝绸专卖店。同时，部分丝绸企业已在美国、欧洲、东南亚、印度等地设立了营销办事处，企业每年参加在国内外举办的各类大型丝绸博览会、交易会达二十多次。“六合”、“依格丝”、“银河”、“卓尚”等具有一定知名度的品牌受到国内外消费者的欢迎。

    三是以市场需求为导向，不断扩大品牌占有率。全行业每年都要开发200多支适销对路的新产品，产品以其“新、特、优”的特点大大提高了市场的占有率。其中依格尔开发的高档丝毛混纺提花绸、高档防绒真丝绸、高档重磅真丝绸等高端丝织品，不仅满足了国内市场需求，同时也将产品打入了非洲、中东和俄罗斯等新型市场，促进了出口的快速增长。来源：中国纺织网