城市女性消费调查：服装服饰成最大开支

第六届中国女性消费高层论坛17日在北京举行。论坛发布了"2010-2011中国城市女性消费调查报告"。报告显示，2010年城市女性消费以"服装服饰"为最大一笔开支，连续五年稳居消费榜首，北京女性最舍得给自己和家人购买服装，人均6295.33元位居年度女性个人服装开支之首，大连女性最舍得消费最贵服装。

　　中国妇女杂志社社长、华坤女性生活调查中心理事长韩湘景发布了"2010-2011中国城市女性消费调查报告"。调查选取了北京、上海、广州、哈尔滨、长沙、兰州、大连、太原、成都、宁波等10个大中城市，发放问卷1050份，回收有效问卷1024份，有效回收率为97.52%

　　本次选取的被访者为18～60岁有经常性收入的城市女性，她们的平均年龄为36岁。被访者中公务员/事业单位职工占34.4%，公司/企业员工占39.2%，个体经营者/自由职业者占20.8%，退休女性占5.7%。被访者中有大专及以上学历教育背景的达77.2%，其中70.8%的女性已婚。

　　调查表明2010年度女性消费呈现四大特点：服装服饰、旅游、健康和与车相关的支出。与往年相比，2010年女性用于购车、学车以及其他与车相关的开支有了较大的增加。"与车相关"的开支首次进入女性年度消费的前四位。

　　调查显示，2011年城市女性在拉动内需扩大消费领域对政府的四大期望，第一是"加强政府监管，保障食品安全"；第二是"控制食品及日常生活用品价格"；第三是"坚决调控房价"；第四是"对绿色环保节能低碳产品实施补贴"。

　　调查还显示2011年城市女性消费预期有三大热点：服装服饰、化妆品、数码产品。近六成被访者2011年有出游计划，预期平均开支近万元；近七成被访者2011年有投资计划。

　　十届全国人大常委会副委员长、中国关心下一代工作委员会主任顾秀莲在讲话中指出：中国女性消费高层论坛既是一个理论讲坛，又是女性消费课堂，更是企业和社会组织获取经济及消费信息的重要平台。顾秀莲认为：扩大女性美丽消费，发展女性消费市场，重点要解决四个方面的问题：第一，实现妇女就业，是扩大女性美丽消费和消费市场的重要前提。只有解决妇女的就业问题，才能确保妇女有稳定的收入来源，形成现实的消费能力；第二，提高城乡妇女的劳动报酬，增加低收入妇女的收入。要做到收入增长与经济发展同步，劳动报酬增长与劳动生产率提高同步；第三，健全社会保障体系，解除城乡妇女扩大消费的后顾之忧，减缓家庭主妇抑制即期消费的心理因素，促进她们放心地敢于增加即期消费，推动女性消费结构升级和规模扩大。第四开展消费教育，提升女性科学消费能力。做一个聪明和理智的消费者是我们每一个消费者的使命。如果说增加就业、提高收入和健全社会保障是解决城乡居民有钱"敢"消费的问题，那么消费教育则是解决消费者"会"消费的问题。

　　中国消费者协会副秘书长柴保国在会上说：在当前的消费领域，女性消费市场正在不断发展、完善并走向成熟。女性在决定家庭消费方面已开始从传统的日常生活消费拓展到电子产品、理财、购车、购房等家庭主流消费上；从女性自身的美丽消费、形象消费正过渡到家庭成员整体的健康消费、低碳消费方面；同时，从女性个体消费上来讲，很多现代女性已不再满足于逛街购物，而是走向大自然，陶冶情操，放松身心，不仅仅注重修饰外表，更注重自身的内涵修养。在此背景下，如何赢得女性消费者的"货币选票"，适应女性从基本生活消费需求向高层次消费需求的发展，进一步开拓女性消费市场，引领女性消费潮流，保护女性消费权益，应该引起社会各界的高度关注。

　　据介绍，本届论坛由全国妇联宣传部、中国消费者协会、中国妇女杂志社、中国家庭文化研究会、华坤女性消费指导中心、华坤女性生活调查中心主办的，由深圳市赢家服饰有限公司、康泰纳仕(中国)、欧莱雅(中国)、万事达卡国际组织支持的，中国服装协会、北京市服装纺织行业协会协办。本届论坛主题是"美丽消费引领女性消费市场—中国城市女性服装服饰消费现状及趋势"。